Story
Een bedrijf in marmeren vloeren gooit na elke klus de restanten weg. De zoon van de eigenaar ziet die verspilling en besluit er luxe interieurobjecten van te maken. Hij bouwt een merk op — RQCK — rond het idee dat schoonheid voortkomt uit wat anderen weggooien. Dat is ‘Based on Beauty’. Duurzaam, gedurfd, emotioneel, onderscheidend. Het probleem is dat dat verhaal alleen in zijn hoofd bestaat en niet zichtbaar was. Mij werd gevraagd om het op een gedurfde manier zichtbaar te maken, zodat high-end klanten hem kunnen ontdekken. Daarbij moest het merk zowel op een Formule 1 wagen als in een museum passen. En tegelijkertijd de concurrentie aangaan met andere interieur merken. Binnen dat spanningsveld hebben wij RQCK gecreëerd.
Objectives
Ontwerpen van onderscheidende high–end brand in een markt van saaie (veilige) interieurzaken.
BOLD & Chique. Dit hebben we gerealiseerd door het gewaagde kleurenschema, uitgesproken typografie en artistieke fotografie. Qua stijl heeft het wat weg van het Brutalisme.
Timeline — Process
Branding: realisatie in 6 weken.
Website: realisatie in 4 weken.
Updates: doorlopend.
(Branding design proces, vanaf 0-100.)
(Webdesign & webdevelopment.)
(Tussentijdse style updates.)
Costs
Branding: €977
Subbrands: €500×2
Webdesign & Development: €3000
Fotografie: €1000
Copywriting: €1000
Totaal: ±€7000
ROI
ROI: Brands zoals RQCK kosten qua design gemiddeld ±€10.000. Daarbij gaat zo’n design minstens 10 jaar mee. Rebrands kosten al gauw 10-15.000, gebaseerd op bovenstaande kosten + het vervangen van alle materialen uit de oude huisstijl (denk aan drukwerk, gevelbelettering, wagenpark, etc.). Die besparen we dus door een tijdloos design te creëren wat gericht is op groei. Onze strategie is om gelijk vanaf de start gericht te zijn op toekomstige ambities.
Fijne samenwerking, vertaald wensenlijst en kritiek naar een stoer en professioneel logo.
Raphaëlmeubelmaker | CEO
Bold & Chic.Het was een uitdagende en toffe opdracht, om de nauwe grens te navigeren tussen stoer en chic met een gewaagde kleurstelling en uitgesproken fonts. Uiteindelijk hebben we een high–end uitstraling kunnen bereiken die toch stoer is.
Bertdesigner | BOSS
Het visitekaartje is vooral bedoeld om weg te geven als een soort eyecatcher. Veel visitekaartjes belandden in de prullenbak of ergens op een stapel omdat mensen ze vergeten. Vandaar de focus op weinig tekst en een mooie productfoto met minimalistisch logo in wit.
creatieve proces, onze werkwijze
- Questionnaire / (3 vragenlijsten)
- Inspiratie moodboards
- Typografie / Lettertypes
- Illustraties & Symbolen
- Kleuren
- Logo ontwerp
- Brand development
- Uitrol overige huisstijl elementen (drukwerk, brandbook etc.)
- Content: Fotografie & Copywriting
- Webdesign
- Webdevelopment
Dark
#1B2735
Light Grey
#99A4A6
Anthracite
#616160
Red Sun
#E84137
Black
#000000
White
#ffffff
Beige
#7B6A58
MarineBlue
#13263C
background story
⸺ Product Fotografie
Organically grow the holistic world view of disruptive innovation via workplace diversity and empowerment everyday routines.
⸺ Webdesign
Leverage agile frameworks to provide a robust synopsis for high level overviews. Iterative approaches to corporate strategy.
⸺ WordPress, SEO, UX
Organically grow the holistic world view of disruptive innovation via workplace diversity and empowerment everyday routines.
⸺ Brand development
Op basis van Raphaël’s feedback verfijnde ik de ontwerpen tot een definitief logo. De uitdaging was om een sterk merk neer te zetten wat opvallend anders is dan de concurrentie, die vaak neutrale kleurstellingen gebruiken die aan de veilige kant van het spectrum zitten. Een chique klassieke uitstraling is veelvoorkomend en daarmee niet onderscheidend genoeg.
⸺ Logo ontwerp, branding
Leverage agile frameworks to provide a robust synopsis for high level overviews. Iterative approaches to corporate strategy.
⸺ Grafisch ontwerp, drukwerk
Organically grow the holistic world view of disruptive innovation via workplace diversity and empowerment everyday routines.
Questionnaires
Een goed logo ontwerp ontstaat niet zomaar. Bij Bert Flier Design hebben we een gestructureerde aanpak om het creatieve proces te sturen. We beginnen altijd met een questionnaire.
Moodboards
Vervolgens maken we op basis van de input van de questionnaire één of meerdere moodboards om een beeld te geven van de sfeer waar we qua creative direction heen willen. Dit maakt het concept zichtbaarder. En zorgt ervoor dat de klant on board zit met onze ideeën, zodat we niet aan het eind pas hoeven bij te sturen als we een verkeerde richting waren ingeslagen.
Concepten uitwerken tot logo ontwerp, branding, 3 feedback rondes
Op basis van Raphaël’s feedback verfijnde ik de ontwerpen tot een definitief logo. De uitdaging was om een sterk merk neer te zetten wat opvallend anders is dan de concurrentie, die vaak neutrale kleurstellingen gebruiken die aan de veilige kant van het spectrum zitten. Een chique klassieke uitstraling is veelvoorkomend en daarmee niet onderscheidend genoeg.
Branding RQCK
Het stoere ontwerp combineert een uitgesproken woordmerk met een beeldmerk van een bergketen tegen een ondergaande zon. De bergketen is opzichzelfstaand ook een sterk icoon, het heeft een stoere uitstraling en doet denken aan een bliksemschicht.
Waarom een bergketen? Omdat diamantboren en frezen gebruikt worden om het harde marmer op maat te zagen. RQCK® staat voor rock, steen, waarbij we niet te cliché voor een diamant wilden gaan maar tegelijk ook niet te moeilijk wilden doen met vage concepten die de gemiddelde leek niet snapt. Daarbij blijft een beeld als dit makkelijk hangen, vooral vanwege de kleur en het stoere lettertype.
typografie
De typografie is uitgesproken stoer met grote contrasten en een hoekig font (lettertype). Deze hoeken komen in de marmeren sokkels en bijzettafels terug. De kunst was om op te vallen zonder goedkoop over te komen. Het zijn immers luxe high–end marmeren producten die bij een high–end segment horen en zulke klanten aan moet spreken.
kleuren
We gebruikten monochrome stijlvolle kleuren met één duidelijke uitschieter, knalrood. Dit was een nadrukkelijke eis van de klant en zoals je kunt zien pakt het goed uit.
Voordat we begonnen met het webdesign hebben we ook weer een questionnaire laten invullen. Dit zorgt voor een duidelijk afgebakend proces, waardoor we de deadline kunnen halen. In het verleden zijn we hier nog weleens uitgelopen, dus om de tijd te garanderen is ons aanmeldproces vrij uitgebreid. Ook vragen we naar de doelstellingen en eventuele toekomstige ambities zodat de website mee kan groeien. Op basis van de intake hebben we de juist content kunnen laten maken. Denk aan copywriting, afbeeldingen en productfotografie. Nadat alle content georganiseerd is zijn we van start gegaan en is de website binnen 4 weken gerealiseerd.
Leverage agile frameworks to provide a robust synopsis for high level overviews. Iterative approaches to corporate strategy.
Voor de website zijn een aantal teksten geschreven. Dit moest ook minimalistisch en to-the-point zijn.
Don‘t hold back. Dare to Dream. A Flier aims higher.
Vloerenbedrijf wordt uniek merk.
Van een naamloze spin-off van een vloerenbedrijf tot een onderscheidend merk met een eigen identiteit, productlijn en marktpositionering.
Weten hoe we dit ook voor jouw merk kunnen realiseren?
Laat je gegevens hieronder achter en we sturen je onze inspiratie brochure/links/iets op. (Gewoon nog lekker gedrukt.)
